JP Chenet s’affiche pour la première fois en France

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Publié le 3 novembre 2008 - Par Nathalie Marchand

Evènement sur le marché du vin : la première marque de vin français vendue dans le monde communique pour la première fois en France. Lancée en 1984 par le groupe Grands Chais de France, J.P. Chenet s'affiche depuis le 22 septembre en format 4x3 dans plusieurs villes de France (une deuxième vague est prévue en décembre et pendant toute la période un jeu concours est organisé avec 10 voyages à gagner). Les couleurs sont vives (rose et vert acidulé) avec en fond une représentation très design de Sydney, Honk-Kong ou encore Tahiti (inspiré du Pixel Art). Avec une nouvelle bouteille, dont le goulot joue les Tours de Pise, et une signature forte «tendez vers la différence», la marque cherche à rompre avec les standards du milieu viticole pour s'inscrire dans la modernité. L'objectif clairement affiché est d'atteindre une cible de jeunes consommateurs. Issue des vignobles du Languedoc-Roussillon et des Côtes de Gascogne, la gamme JP Chenet se caractérise par une prédominance du fruit et une certaine légèreté. Elle se compose : d'un vin de Pays des Côtes de Gascogne (cépages colombard-ugni blanc), un vin rosé de Pays d'Oc (Cinsault-Grenache), un vin rouge de Pays d'Oc (Merlot) et un vin rouge plus charpenté (cabernet-Syrah). Grands Chais de France représente en France 763 ha en propriété et en fermage. En 2007, le groupe a commercialisé 32,5 millions de caisses de 9 L, à 70% à l'export pour un chiffre d'affaires de 680 M Eur.

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