Jean Caby se donne une image d'entreprise responsable
Au moment où un grand bouleversement au sein de sa direction se jouait dans l'ombre (lire notre carnet de la semaine), le charcutier Jean Caby a affiché tout cet été sur le petit écran son « image d'entreprise responsable » à travers un spot publicitaire, réalisé par l'agence de communication Opéra, qui sera diffusé jusqu'au 18 septembre. Le spot met en scène le repas quotidien d'une famille avec deux enfants : une petite fille et un adolescent. A la question de son grand-frère « je parie que tu ne sais même pas ce que ça veut dire 500 ans avant JC», la petite fille répond : « 500 ans avant Jean Caby, c'était une période horrible de l'histoire où il n'y avait même pas de bon jambon et personne ne voulait protéger la nature comme le fait Jean Caby aujourd'hui». Le spot se finit par le slogan : « pour notre jambon et tout ce que vous faites pour nous, Merci Monsieur Jean Caby». Cette publicité s'inscrit dans le cadre du lancement du jambon supérieur à la marque Jean Caby, vendu en libre-service depuis avril 2005. « Jean Caby s'engage vraiment car chaque barquette de jambon à sa marque financera des actions de développement durable mises en place par les éleveurs sélectionnés pour la fabrication de ce jambon supérieur», affirme l'industriel dans un communiqué. Par cette pub TV, le charcutier entend aussi montrer aux consommateurs qu'il garantit des jambons de qualité (grâce à la traçabilité et à des règles précises de respect de l'environnement). Pour cette campagne de communication qui s'adresse aux familles en général, l'entreprise au CA de 400 M Eur a alloué 2,5 M Eur sur son budget global publicitaire de 5 M Eur.
