Fruit d’Or pro-activ part à la rencontre des médecins

Pour regagner les parts de marché perdues depuis 12 mois, Fruit d’Or pro-activ va mettre les bouchées doubles. Passée de 6,8 à 5,8% (volume) du marché de la margarine en un an, la margarine anti-cholestérol d’Unilever va renforcer sa présence sur les écrans et dans les journaux, mais pas seulement. Elle va s’inviter chez les médecins pour tenter de les convaincre de son efficacité sur la réduction du taux de cholestérol. Un réseau de diététiciennes et de scientifiques va se rendre dans les cabinets de médecins, sur le modèle des visiteurs médicaux. Des rendez-vous en face-à-face et des vidéos interactives disponibles par internet sont prévus, tandis que des dépliants pourront être proposés pour sensibiliser les patients dans les salles d’attente. En complément de ce volet, le budget dédié à la communication va être réorienté puisque 50% du budget marketing de Fruit d’Or pro-activ sera investi en média pour 2008, contre 30% en 2007. 3 nouvelles vagues de publicité TV sont ainsi prévues, tout comme une nouvelle implantation en linéaire. Fruit d’Or pro-activ promet une réduction de 10 à 15% du taux de cholestérol en 3 semaines dans le cadre d’un régime adapté, grâce à ses stérols végétaux qui limitent l’absorption du cholestérol alimentaire.