Frische lance le jus de fruit 100% humanitaire
En février, le producteur et distributeur de jus de fruits allemand Frische (100 M Eur de CA par an) lance sur le marché français un jus de fruit à marque Unicef (agence des Nations Unies dédiée à l'enfance). « 20 centimes d'euros seront reversés automatiquement sur chaque brique à l'Unicef », précise Isabelle Tirel, directrice marketing de Frische France, filiale française du groupe créée en octobre 2004. Ce qui représente 100 % de la marge brute réalisée sur les briques d'1 litre de jus d'orange et de jus multifruits aux prix de vente conseillés respectivement de 2,35 et 2,45 Eur. « Frische couvre simplement ses frais de fonctionnement et une toute petite partie est réservée à la communication, en accord avec l'Unicef », garantit Isabelle Tirel.
Les jus sont fabriqués dans une usine basée à Mönchengladbach en Allemagne à partir de fruits dont les fournisseurs ont signé une charte éthique garantissant le non-recours au travail des enfants et le respect des droits des salariés.
On connaissait déjà les cartes de vœux, les papiers cadeaux ou encore les peluches à l'effigie d'organisation humanitaire, mais il s'agit d'une première mondiale dans le domaine agroalimentaire. Une initiative de Dominique Touboul, directeur général de Frische France, qui lorsqu'il était chez Sunnyland a mis en place un jus de fruits au label Max Havelaar. « Au travers du produit Unicef, il a souhaité aller encore plus loin sur un plan purement humanitaire », confie la directrice marketing. Pour la première année de commercialisation, Frische estime qu'elle reversera 1 M Eur à l'Unicef ce qui représente un volume de 5 M de bouteilles vendues. Carrefour, Champion, Géant, Casino, Monoprix et Cora ont déjà référencé le produit. Système U est en bonne voie. Seul Auchan reste en retrait pour l'instant.
Un test qui pourrait s'étendre
Ce test effectué en France en 2006 pourrait s'étendre à d'autres pays dans les années à venir, en fonction des résultats. Selon un sondage réalisé par Frische en hyper et super, plus de 70 % des interrogées se sont montrées intéressées par la consommation de produits purement humanitaire. L'Unicef y voit l'occasion de pallier au caractère ponctuel et irrégulier des dons perçus. Pour Frische, outre l’action humanitaire, l'objectif est d'optimiser un outil de production d'une capacité de 200 Ml, qui n'est pas encore utilisée à 100 %. Frische France ne le confirme pas, mais c'est aussi peut-être le moyen pour l'entreprise de développer les ventes de ses autres marques en France. En dehors du jus de fruit Unicef, Frische est présent sur les marchés des marques nationales (avec la marque « Mon Verger » distribuée chez Carrefour, Champion, Casino, Monoprix et Metro), des MDD (Sunlife marque repère chez Leclerc) et des premiers prix (chez Systeme U et Leclerc).
