Findus opte pour un discours écologique décalé

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Publié le 19 novembre 2007 - Par Nathalie Marchand

Le leader du poisson surgelé n'a pas attendu le Grenelle de l'environnement pour s'engager dans la pêche responsable. A l'heure des grands discours écologiques, Findus le fait savoir par une campagne de communication presse percutante. Imaginez un pêcheur lançant son filet sur une vache normande, un amateur de pêche à la truie ou encore la traque d'une poule à l'épuisette ? C'est le monde absurde proposé par Findus dans un futur sans poissons. Lancée le 12 novembre en presse magazine grand public et dans le quotidien gratuit 20 minutes, cette campagne rappelle l'engagement de la marque, depuis 2002, dans une politique d'approvisionnement responsable.

« 100% des poissons Findus sont issus d'un approvisionnement responsable », affirme la marque dans sa publicité. Six références portaient déjà l'éco-label MSC (marine stewardship council). Depuis le 1 ^eroctobre, les bâtonnets Croustibat - «poisson le plus consommé par les enfants en France », selon Findus- utilisent aussi le colin d'Alaska labellisé MSC. Très esthétique, la campagne a été conçue par l'agence Callegari Berville Grey.

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