Essor mondial des MDD

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Publié le 23 novembre 2005 - Par Nathalie Marchand

L’an passé, les MDD ont gagné 3% de part de marché en France, contre -2% pour les marques de fabricant, selon une récente étude AC Nielsen. La France n'est pas la seule à être touchée par ce phénomène. Sur 38 pays du monde, 26 pays (soit les deux tiers) ont vu la croissance des MDD dépasser celle des marques fabricants l'an passé. L'Europe, marché le plus développé en MDD, a connu la plus forte croissance : alors que les marques de fabricants stagnaient, les ventes de marques distributeurs ont progressé de 4% l'an passé. Les secteurs qui enregistrent actuellement la plus forte progression des MDD, sont les cosmétiques (+23%), la nourriture infantile (+13%), le petfood (+11%), les produits frais (+9%) et les snacks et friandises (+8%). L'explication de cet essor des MDD est simple: sur les 38 pays étudiés, les MDD sont en moyenne un tiers moins chères que les marques propres. En République tchèque et en Hongrie, la différence dépasse les 43%.

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