Entrée en vigueur des messages nutritionnels au 1er février
Prévus par la loi de Santé publique d’août 2004 et attendus depuis plusieurs mois, « les messages sanitaires deviendront obligatoires sur les publicités alimentaires à compter du 1er février 2007 », a annoncé mercredi le ministre de la Santé Xavier Bertrand.
Ils seront diffusés à la télévision, à la radio, dans la presse, sur les affiches publicitaires mais aussi dans les brochures de la distribution. Quatre messages seront présentés en alternance : « pour votre santé, mangez au moins cinq fruits et légumes par jour », « pour votre santé, pratiquez une activité physique régulière », « pour votre santé, évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé» et « pour votre santé, évitez de grignoter entre les repas ».
« Le choix est laissé aux industriels de mettre ces messages ou de payer une taxe de 1,5 % du prix de la publicité », a rappelé Xavier Bertrand. Et d’ajouter : « je prends le pari que personne ou pratiquement personne ne paiera la taxe ».
Halte au diktat de la minceur
Une situation dont se réjouit le ministre qui estime que le fait de devoir passer le bandeau sanitaire obligera les industriels à concevoir des messages publicitaires conçus dans le même sens. Critiqué par certains pour avoir fait durer le dossier, il s’est par ailleurs défendu, expliquant « qu’il avait pris le temps de la concertation » avant de définir les termes du décret. Décret qui a dû transiter par la Commission européenne. Validé depuis le début de l’été, il sera prochainement présenté au Conseil d’Etat. En parallèle de ces bandeaux publicitaires, dans le cadre du PNNS 2, l’INPES diffusera en 2007 une grande campagne de communication encourageant l’activité physique, soit « au minimum l’équivalent d’une demi-heure de marche rapide chaque jour».
Par ailleurs, à noter que le ministère de la santé a décidé de s’attaquer au diktat de la minceur dans la publicité. Un groupe de travail sera lancé fin 2006 sur le sujet. Sa mission sera entre autres de définir avec les publicitaires une charte pour « le recours à des mannequins de corpulence ne promouvant pas la maigreur ».
