Doubler les volumes de Mme Loïk
La marque Paysan Breton passe d'une marque centrée majoritairement sur le beurre, à une marque nationale transverse et généraliste. Ainsi, elle couvrira désormais aussi bien le beurre que les fromages à pâte fraîche de Laïta, les crêpes, le lait ribot et les fromages de plateau majoritairement présents dans le Grand Ouest (emmental et pâtes molles). Les valeurs de la marque s'articulent autour de la simplicité des produits fabriqués avec du lait originaire de l'Ouest de la France et pour l'essentiel de la Bretagne, et des recettes intemporelles issues de la tradition bretonne sans oublier l'adossement de Paysant Breton à Laïta, une coopérative solidaire de 3 500 producteurs de lait.
NOUVELLE STRATÉGIE
Les fromages frais salés fouettés en barquette Mme Loïk sont le vecteur numéro 1 de cette stratégie, un marché de 24 000 tonnes sur lequel les MDD ne représentent que 16 à 17 % de PDM.
« En deux ans, le budget pub de Mme Loïk a été multiplié par trois et la promo par 1,7 », explique Marie-Paule Poulinquen, directrice marketing et développement des marques Laïta. « La part de marché de Mme Loïk est modeste certes (4 % mais 6,3 % sur la version nature), mais nous avons enregistré + 59 % entre 2010 et 2012, alors que le segment était à + 14 % sur ces deux années », poursuit-elle. Grâce à la nouvelle stratégie développée autour de la marque Paysan Breton, Laïta espère doubler les volumes de Mme Loïk.
