Domino’s Pizza joue sur le charme
Fort de 104 points de vente en France, Domino's Pizza affiche de grandes ambitions. Le géant américain de la livraison de pizza à domicile vise 600 magasins dans l'Hexagone. Pour devenir le numéro un du marché français, l'enseigne s'appuie sur une nouvelle campagne de communication. Sa stratégie consiste à personnifier la pizza à travers une femme « sexy et fun ». Dès le 19 mars, quatre « tentatrices » entreront en scène : Margherita, Extravaganzza, La 4 fromages et La Reine. Leur cible est constituée par les jeunes de 15 à 24 ans, mâles de préférence. Chacune a sa personnalité et met en avant ses attributs. Extravaganzza, avec une côte de bœuf tatouée sur le bras, est très extravagante, La Reine, et son collier de mozzarella, plutôt noble et raffinée, Margherita, avec tomate sur la tête, cache son jeu, La 4 fromages, et ses boucles d'oreilles en forme de râpe à fromage, est carrément fondante. Dans un marché généralement animé par les offres promotionnelles, cette campagne au ton décalé ne manquera pas de faire du bruit. A partir du 26 mars, quatre messages de 45 secondes seront diffusées à la radio. Le format est osé. Il met en scène un homme demandant à parler à sa pizza préféré. Avec comme signature « elles sont faites pour vous ! », Domino's Pizza veut interpeller le consommateur et augmenter l'attachement à la marque. Pour créer la rencontre avec les « tentatrices », l'enseigne leur donne également la parole dans un journal gratuit. Le Domi News sera distribué dans les boîtes aux lettres et dans les magasins du réseau, avec un total de 10 millions de supports. Une vague de « street marketing » nationale et un site internet www.jevotepourpizza.com marqueront également la campagne, sur un ton plus électoral. Le moment s'y prête.
