Décryptage
Le Clipp lance une campagne de communication d’envergure pour remettre le lapin au goût du jour. « Le lapin, la bonne idée ! », un slogan pour une campagne à deux volets : en radio sur RTL et Europe 1 et en magasins, avec une opération promotionnelle ambitieuse. Deux messages publicitaires alternatifs, sensiblement différents, de 25 secondes chacun, sont diffusés à 200 reprises entre le 24 septembre et le 17 octobre 2009 avec, en fond musical, un titre connu de tous, « Lady Marmelade ». Cette campagne radio vise à remettre le lapin dans toutes les mémoires et au goût du jour en valorisant ses qualités nutritionnelles (oméga 3, vitamines, peu de calories). Ces messages relaient également l’opération promotionnelle de remboursement d’un euro pour tout achat d’une barquette de lapin dans les magasins participant à l’opération.
