Danone n° 1 des dépenses publicitaires
La distribution et l’alimentation vont finir par passer pour deux secteurs dépensiers, en occupant les deux premières places des investissements publicitaires. C’est le résultat d’une étude TNS pour l’année 2003, qui couronne Danone comme premier annonceur de France, avec 309 M Eur dépensés en publicité contre 152 millions l’année précédente (+103% !). Mais Danone n’est pas le seul à afficher de tels chiffres, avec les surgelés Marie qui ont multiplié par 4,8 leurs investissements, faisant mieux que Marie Brizard (+450%) et PepsiCo (+250%). Les enseignes et marques de distribution tirent vers le haut le secteur de la pub, avec 4 représentants dans les 5 premiers annonceurs : Danone (309 M Eur), Nestlé (240 M) Carrefour (213 M) et Leclerc (206 M). Seule la marque automobile Renault réussit à s’intercaler dans ce « club de la grande consommation ».
