Brive, ville-test de la publicité télé des GMS

Avec en poche l’autorisation du CSA accordée le 5 octobre dernier, TNS Worldplanel (siège à Chambéry) va lancer sur la ville de Brive en Corrèze des séries de spots télévisés sur la grande distribution. Interdites d’antenne jusqu’à présent, les grandes enseignes seront autorisées, à compter du 1er janvier 2007, à communiquer sur leurs actions et leurs produits. L’idée de TNS est de proposer des tests grandeur nature, sur un espace géographique restreint représentatif de la population française, comme le serait la cité gaillarde. « En fait, nous avons deux cibles, explique Sandra Bergamon, chef de projet : Brive et Sens, dans l’Yonne, pour leur enclavement et la fixation locale de consommateurs pratiquant peu l’évasion commerciale. Grâce à notre outil « Scannel », nous allons proposer aux grandes enseignes nationales d’intégrer leurs publicités dans les espaces publicitaires, à la place d’autres annonceurs, avec l’accord de ces derniers, des chaînes et des pouvoirs publics. Après diffusion, nous ferons nous-mêmes sur place un audit qui permettra de mieux cerner les besoins et les attentes des gens concernés ». TF1, M6 et le service public seront les diffuseurs locaux de ces spots, qui pourront venir de Leclerc, de Carrefour ou autres grandes marques (TNS reste pour le moment très discrète sur l’identité des entreprises concernées). L’enjeu est économiquement important, lorsque l’on sait la place que pourrait tenir la grande distribution sur le marché publicitaire. Pour l’instant, la date de démarrage de cette campagne n’a pas encore été fixée.