Bravo l’Auvergne sort de ses frontières
Le 16 mai a été une journée pleine pour « Bravo l’Auvergne ». Lors de son assemblée générale, la marque collective a vu la chambre régionale d’agriculture intégrer son conseil d’administration, mais elle a surtout signé une convention de partenariat avec Intermarché Centre Est, de quoi permettre le référencement dans 11 départements supplémentaires. Déjà implantée dans tous les réseaux de grande distribution auvergnats, la marque qui regroupe 25 entreprises agréées et 1 000 produits a des velléités d’expansion dans les autres régions, et à d’ores et déjà prévu une opération de promotion nationale cette année avec plusieurs distributeurs comme Intermarché, Atac, Champion ou Métro. Elle devrait concerner 1 600 magasins sur l’ensemble du territoire, décorés aux couleurs de « bravo l’Auvergne ».
Prospection à l’étranger
Des contacts ont été noués hors des frontières avec la distribution belge et italienne, qui devrait prochainement mettre certains produits en avant. Pour autant, l’établissement d’une base solide sur le sol national est la priorité. Le partenariat avec Intermarché Centre Est, est l’opportunité pour le distributeur « de bénéficier d’un panel de fournisseurs présélectionnés répondant aux critères de qualité et de savoir-faire exigés par la marque collective » ainsi que « d’une facilité de montage des opérations » grâce aux produits et outils de PLV apportés par bravo l’Auvergne. Les entreprises disposeront-elles « d’un accès facilité à la grande distribution » selon un communiqué du 16 mai. À l’expansion géographique pourrait prochainement s’ajouter une extension de la gamme de produits, puisque 16 nouvelles entreprises sont en cours d’audit, avec l’espoir d’arborer prochainement la marque collective.
