Boissons : 2008 sera une année Fanta Still

2007 était l’année du Coca Zero, 2008 sera celle du Fanta Still. Coca Cola France innove en déclinant le Fanta, deuxième boisson préférée des 12-24 ans (derrière Coca-Cola) en version sans bulles. La marque, qui fête ses 50 ans de présence en France, a renoué avec la croissance l’an dernier après deux années difficiles ; elle en a profité pour proposer son orange et citron à taux de sucres réduits et espère que son nouveau Fanta « plat » générera cette année 50 % de sa croissance. Lancement prévu en mars, concomitant en Grande-Bretagne. Le marché des boissons plates est très dynamique à + 18 % en 2007 mais il est plus petit (160 Ml en GMS) et un peu moins valorisé (160 Meur de chiffre d’affaires) que celui des boissons gazeuses (280 Ml et 310 Meur de CA) ; de plus, son taux de pénétration est moindre (35 % au lieu de 56), notamment chez les ados. « Le lancement sur ce segment est donc un véritable pari, estime Véronique Bourez, directrice marketing de Coca Cola France. Fanta sera ainsi la première marque dans l’Hexagone présente sur les deux segments avec une large gamme ». L’objectif est de développer cette catégorie qui souffrait d’un manque d’investissement des marques, le leader Oasis accaparant plus de 60 % des ventes. Le lancement sera fortement soutenu par des campagnes media (façon manga), affichages et MSN, des échantillonnages, partenariat avec le film Disco, et de la PLV sur tous les circuits de distribution. La marque rpoposera également en 2008 deux autres innovations pour la GMS, un Fanta agrumes (parfum qui draine 24 % de la croissance des softs) et un format de 25 cl pour le Fanta orange.