« Bio Village représente un des combats actuels de l’enseigne »

Arnaud Caron : Les habitudes de consommation changent et le bio est devenu une véritable demande des consommateurs. Les Français sont soucieux de ce qu’ils mangent et de l’impact de ce qu’ils consomment sur l’environnement. C’est pourquoi Bio Village est une gamme de produits importante pour Marque Repère. Elle représente un des combats actuels de l’enseigne : réussir à proposer des produits biologiques gourmands et accessibles à tous. D’ailleurs, dans l’enseigne E.Leclerc, déjà près d’un produit biologique vendu sur deux est un produit Bio Village.

La marque Bio Village propose aujourd’hui plus de 300 produits, répondant aux mêmes exigences que les grandes marques, et près de 85 % des produits Bio Village sont fabriqués en France majoritairement par des PME. Par exemple, nous proposons des œufs et de la volaille 100 % d’origine française.

A. C. : Les produits de la gamme Bio Village sont commercialisés en moyenne 30 % moins chers que les marques nationales, car nous n’avons pas les mêmes frais qu’eux, en termes de marketing, de publicité ou encore de force de vente sur le terrain. Il est également probable que nous n’avons pas les mêmes marges qu’eux. Tout ceci nous permet de proposer aux consommateurs des produits de qualité équivalente voire supérieure à des prix plus avantageux.

A. C. : Bio Village est déjà la deuxième marque de produits biologiques préférée des Français, selon une enquête OpinionWay que nous avons réalisée en janvier dernier. Nous continuons à élargir l’offre pour répondre à tous les besoins actuels et à venir. Durant tout le mois de juin, nous allons aussi à la rencontre des consommateurs en organisant des pique-niques Bio Village pour faire découvrir et déguster nos produits : à Bordeaux, Lyon, Nantes et Marseille, autant d’occasions de prouver aux Français que les produits biologiques peuvent être accessibles au quotidien.

Propos recueillis par Anne-Sophie Le Bras