Ben & Jerry's pour une France gourmande

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Publié le 23 avril 2007 - Par Rédaction Réussir

La marque de crèmes glacées Ben & Jerry's a mis en place depuis plusieurs semaines un dispositif de communication axé sur les élections, avec un teasing qui annonçait en mars une candidature de dernière minute. L’emblème de la marque, une sympathique vache noire et blanche ceinte d'une écharpe tricolore promet ainsi par voie d'affichage l'instauration «des prés à taux zéro» et «plus d'un pot». Un site internet humoristique (www.lautrecandidate.com) et du street marketing soutiennent la candidature de Woody. Une journée de dégustation gratuite de glaces (le «Free cone day») s'est tenue le 17 avril dernier, avec la distribution de flyers sur la candidate. Le 22 avril, date du premier tour des (vraies) élections présidentielles, des crieurs de rues s'installeront à proximité des bureaux de vote avec comme slogan «Soyez pas vache, votez !».

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