Belvédère a repris l’accent français
Partie de rien en 1991, Belvédère (alors nommée France Euro Agro) s’est hissée lentement mais sûrement parmi les premiers opérateurs de vodka, par le biais d’une politique de croissance externe très soutenue. Dernière opération en date, l’OPA sur Marie Brizard s’est close avec succès fin mai. Grâce à l’intégration du groupe de vins et spiritueux, le CA de Belvédère a bondi de 47 % au premier semestre 2006, à 342 M Eur, en marquant le retour de la France comme marché principal. Pour autant, la croissance interne n’a pas été en reste, avec une progression des ventes de 6,3 % à périmètre constant. Cette année 2006 est particulièrement fructueuse pour la société de Beaune (Côte d’Or), qui a également mis la main sur la vodka Danzka (4e marque mondiale de vodka en duty-free) au mois de mai. En janvier 1997, date où Belvédère faisait ses premiers pas au Nouveau Marché, une telle expansion avait de quoi faire rêver. Mais le premier coup d’essai, la création de la vodka Sobieski en 1998, a rapidement été concluant, puisqu’un an plus tard seulement Sobieski frappait aux portes du top ten des marques mondiales de vodka. Depuis, le développement s’est axé sur cet alcool blanc, avec des ventes effectuées presque totalement sur le marché polonais. En 2002 la prise de participation de 70 % dans une distillerie locale lui a permis de renforcer sa position. Plus récemment, Belvédère n’a pas été retenu par l’état polonais, alors en train de privatiser la firme Bialystok (marques Absolwent et Zubrowka) mais a rebondi en acquérant le Français Marie Brizard, revenant d’éclatante manière sur son sol d’origine. Cette stratégie d’acquisition continue a eu un retentissement favorable en bourse, avec un cours en augmentation régulière depuis le nouveau millénaire. Compte tenu de l’engouement pour les alcools blancs sur de nombreux marchés européens, dont témoigne entre autre la réussite de Pernod Ricard (16 % de croissance pour sa marque Stolichnaya), Belvédère devrait pouvoir faire fructifier son capital.
