Auchan lance un concept « multifrais »
Auchan s’apprête à lancer un nouveau concept de magasins, alliant produits frais (fruits et légumes, viandes) et drive, a annoncé mardi son DG Vincent Mignot. Le premier magasin de ce genre, qui devrait être une première en France et qui n’« aura rien à voir avec les enseignes existantes », devrait être inauguré en mars dans la région parisienne. Le projet est désigné en interne sous l’appellation « Multifrais », mais cela ne devrait pas être le nom définitif du magasin, a-t-il assuré. La nouveauté sera un couplage au drive, qui remporte un franc succès - Auchan y réalise 76% de sa croissance, soit 6,6% de son CA en 2012 -, mais où les produits frais sont pour l’instant sous représentés dans les paniers d’achats.
