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Anheuser Busch cherche la croissance en Chine

Ultra majoritaire sur son marché et premier brasseur mondial, le groupe américain Anheuser Busch n’en rencontre pas moins des difficultés. Balloté en bourse ou son cours est en chute depuis un an, le propriétaire de la marque Budweiser (créée en 1876) a été épinglé par le broker Bear Stearns, qui lui reproche de ne pas suivre les lignes stratégiques pourtant décidées par le groupe. Côté facade, le management d’Anheuser, par la voix de son dirigeant August Busch IV, s’est fixé comme première priorité d’élever l’image de la bière, de remotiver les consommateurs et de faire globalement plus pour vendre ses produits. Mais dans la réalité, Anheuser Busch n’aurait pas la même approche du terrain, avec des pratiques discount destinées à atteindre coûte que coûte les objectifs de volumes et croissance.

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