Labellisation
Améliorer la valorisation de sa démarche RSE
Face à la multiplication d’initiatives et de démarches RSE, la plateforme RSE formule vingt-quatre recommandations pour améliorer leur reconnaissance et leur prise en compte par les parties prenantes, sous le prisme du label sectoriel.
Ces dernières années, les initiatives et les démarches RSE se sont multipliées, notamment dans le monde agroalimentaire. Face à ce constat, la plateforme RSE a constitué un groupe de travail « Labels RSE » afin de pouvoir établir un diagnostic, et plus particulièrement sur les labels sectoriels. Elle formule ainsi vingt-quatre recommandations, adressées au gouvernement, aux entreprises, aux fédérations professionnelles et aux chercheurs, dans un avis publié en février sur le site de France Stratégie. Cette autosaisine s’appuie sur le bilan de l’expérimentation de labels RSE sectoriels (menée auprès de dix-huit fédérations professionnelles de mai 2018 à décembre 2019) et, de manière plus générale, sur l’évaluation des labels ou référentiels RSE existants au travers d’une trentaine d’auditions.
Quantifier les effets sur le prix des produits
La plateforme RSE a notamment identifié deux enjeux forts auxquels les porteurs de labels sont confrontés : un « manque de reconnaissance et de valorisation de la part des donneurs d’ordres » et « des attentes des parties prenantes en matière de robustesse et de crédibilité des labels ».
Il n’existe pas de mesure économique avant et après la mise en place d’une démarche RSE
Benjamin Perdreau, responsable RSE à La Coopération agricole, témoigne du fait que l’influence de l’engagement RSE sur le prix des produits est difficile à quantifier : « Il n’existe pas de mesure économique avant et après la mise en place d’une démarche RSE. Aujourd’hui, la problématique dans l’agroalimentaire est la valorisation des démarches RSE et agroécologiques. On aura une valorisation de démarches biologiques, mais pas des démarches comme la Haute Valeur environnementale. Il y a beaucoup de difficultés à valoriser la RSE dans les négociations commerciales. »
Besoin d’une reconnaissance officielle
Les vingt-quatre recommandations sont structurées autour de trois exigences : la nécessité de la robustesse de la démarche pour assurer une chaîne de confiance, l’enjeu de la reconnaissance et de valorisation des labels RSE sectoriels, le besoin d’une crédibilisation dans la durée et d’une généralisation de la démarche de labels RSE. La plateforme insiste sur la « nécessité et l’urgence de s’emparer du sujet », afin d’aller vers « la mieux-disance RSE ». Selon l’enquête « RSE : la parole aux fournisseurs » menée par Bpifrance, l’Orse et PwC, 79 % des fournisseurs interrogés expliquent qu’ils ne parviennent pas à valoriser leurs performances RSE au travers des prix de vente de leurs produits ou services. Les enjeux de pertinence des engagements, de transparence et de garantie des labels sont souvent mis en avant comme des attentes fortes. « Pour répondre à ces enjeux et attentes, et permettre une reconnaissance officielle des labels RSE sectoriels tierce partie, ces derniers doivent créer une chaîne de confiance qui tienne dans la durée », considère la plateforme RSE. Elle estime également que les entreprises doivent être accompagnées, par les pouvoirs publics en particulier, et leurs efforts valorisés, pour permettre une massification de la labellisation.
Label RSE, une définition à clarifier
Il n’existe pas jusqu’à présent de définition de label applicable à la RSE. La notion de RSE est définie dans le cadre de la norme Iso 26000. Celle de responsabilité est définie par le Code civil, mais au-delà des obligations réglementaires en matière de droit des sociétés, de droit social, environnemental, etc., la formalisation d’un label RSE reste à construire. Pour qu’une démarche RSE sectorielle puisse permettre l’attribution d’un label, il faudra donc qu’elle se dote des mêmes exigences qu’un label : spécifier un ensemble de caractéristiques à réaliser et une procédure garantissant la conformité à cette qualité.
