2006 : les petits fabricants s'en sortent bien selon IRI

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Publié le jeu 05/04/2007 - 00:00 - Par Rédaction Réussir

Les conséquences de la loi Dutreil se sont exprimées dans les rayons des hypermarchés et supermarchés en 2006 par une croissance de près de 6% des marques de distributeurs contre un petit +0,9% pour les marques de fabricants, selon les résultats IRI France d'InfoScan Census révélés à l'occasion du salon des MDD la semaine dernière à Paris. Ce développement s'explique en grande partie par une offre accrue de 5% des MDD en magasins. Dans le même temps, l'offre des marques fabricants est restée stable et a fait l'objet d'un effort promotionnel soutenu (la part des ventes sous promotion se rapproche des 20% pour ces marques contre 11,2% pour les MDD). «Malgré cette tendance à la bipolarisation, les «petits fabricants» tirent très bien leur épingle du jeu avec une croissance de leur chiffre d'affaires de l'ordre de 2%, les grandes marques semblant surtout se concurrencer et se neutraliser», note IRI.

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