Vieux Papes, 75 ans, toujours vert

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Publié le 31 octobre 2005 - Par Nathalie Marchand

La première marque de vin française, Vieux Papes, a 75 ans et affiche une bonne forme. Une récente enquête de l’Onivins effectuée auprès de 4 026 personnes a révélé que Vieux Papes était la marque la plus citée par les Français, devant Château Margaux (première marque citée en 1995), Listel, Château Lafite et Château Pétrus. Pour célébrer son anniversaire, la marque s’affiche en presse magazine avec une campagne nationale intitulée « 3/4 de siècle, 75 cl d’authenticité» qui sera visible dans plus de 7 millions d’exemplaires de suppléments TV. En magasin, des coupons de réduction sont apposés sur les bouteilles de Vieux Papes. Dans un communiqué de presse, la marque fait une rapide rétrospective de ses évolutions. « Après avoir inventé les packs 4x75 cl et 4x25 cl, Vieux Papes toujours en phase avec son époque et les tendances de consommation, a continué d’innover en passant en capsule à vis dès 2001 et en BIB 3 litres en 2002». La clé de son succès, selon la société de vins de France, son propriétaire : « un excellent rapport qualité/prix/plaisir ».

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