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Starbucks boit la tasse

Vantée comme un modèle de réussite à l’américaine, la chaîne de cafés Starbucks n’en finit plus de dégringoler. Après avoir révélé la semaine dernière ses comptes au 2 e trimestre, qui prévoient un résultat par action en baisse pour la première fois depuis 8 ans, l’action a dévissé de plus de 10 %. Dans le même temps, l’entreprise a lancé un avertissement sur résultats, qui s’expliquerait selon la direction par le ralentissement économique observé aux Etats-Unis. Avec 16 000 boutiques dans 43 pays, Starbucks a jusqu’ici connu une success story, mais son développement à vitesse grand V lui cause aujourd’hui de nombreux problèmes. Outre-Atlantique, l’omniprésence de l’enseigne est parfois synonyme de cannibalisation, et l’entêtement à dupliquer partout le même modèle pose problème au moment d’aborder des marchés spécifiques comme la France.

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