Red Bull se lance en France en street marketing
Les Parisiens ne pouvaient pas y échapper. Depuis le 1 er avril 2008, la marque de boisson énergisante tente une arrivée en fanfare sur l'hexagone. Après avoir été interdit suite à un rapport défavorable de l'Afssa en 2003, le fabricant basé en Autriche et à capitaux majoritaires thaïs, revient à la charge avec une formule modifiée et un marketing de rue développé. De nombreuses actions de distribution d'échantillons sont effectuées à l'aide de 150 voitures aux couleurs de la marque et flanquées de la fameuse canette, et quelque 45 000 canettes distribuées. Des happenings spectaculaires ont également eu lieu, avec le saut en parachute Red Bull du base-jumper Ueli Gegenschatz du haut de la tour Eiffel, et la traversée du toit du CNIT de la Défense par un spécialiste de la moto trial freestyle. La marque axe très nettement sa stratégie sur un marché jeune et clubbing.
