Produit en Bretagne va interpeller les consommateurs bretons
Il est rare qu’un prospectus fasse sensation. Celui que l’association « Produit en Bretagne » va diffuser dans 1,865 million de boîtes aux lettres de la Bretagne historique (avec la Loire-Atlantique), quelques jours avant le 17 mai prochain retient l’attention parce que l’ensemble des distributeurs présents en Bretagne y participent. Cora, Auchan, Casino, Leclerc, Intermarché, Système U… tous ces distributeurs vont fêter la Bretagne pendant trois jours (17 au 20 mai), dans une opération commerciale intitulée : « Fêtons la Bretagne et les produits bretons » -32 produits que leurs 500 points de vente vont mettre en avant.
Saint-Yves (19 mai), un des sept saints fondateurs de la Bretagne n’a encore rien à voir avec le rayonnement de la Saint-Patrick irlandaise. Mais depuis plusieurs années, l’association Gouel Erwan (Fest’Yves en breton) organise en Bretagne autour de la Saint-Yves nombre de fest-noz où bombardes et binious font vibrer l’âme bretonne. Pour entrer dans la danse, « Produit en Bretagne » s’est naturellement tourné vers elle. Industriels et distributeurs de « Produit en Bretagne », qui a pour but de dynamiser l’emploi de ses membres (175 entreprises adhérentes, 100 000 salariés, 15 milliards d’euros de CA) ont travaillé vite et bien, indique son directeur, Frédéric Bourget.
32 produits représentent « le savoir-faire»
Proposée en novembre dernier, l’idée va devenir projet à l’issue de la tenue de cinq réunions seulement. Parce que « développements économique et culturel, avec qualité globale et respect de l’environnement constituent les valeurs essentielles de l’association», précise Frédéric Bourget.
Le choix des 32 produits représente « le savoir-faire des industriels » de la Bretagne. Ce sont des produits alimentaires pour la plupart, des rillettes de la mer de Groix Nature aux confitures artisanales les Quatre Saisons, et trois produits culturels : une BD et deux disques édités par Coop Breizh.
L’attachement de « Produit en Bretagne » à l’identité régionale l’a conduit à formuler en français et en breton les quelques lignes de présentation de chacun des produits. Coût de l’opération : 110 000 euros, entièrement financée par les industriels et les distributeurs.
Frédéric Bourget n’a aucun doute sur la réussite de l’opération. L’association organisatrice d’une quinzaine d’opérations commerciales par an s’est dotée d’un précieux outil marketing pour les distributeurs : un DVD comprenant des photos libres de droit pour les distributeurs et de la PLV. « Produit en Bretagne » prévoit d’ores et déjà de renouveler l’opération les prochaines années.
