Onetik dynamise le lien producteur-distributeur

Dans le climat actuel tendu du marché laitier, la fromagerie basque Onetik (31 M Eur de CA pour 2400 t de fromages vendus en 2008) se distingue en instaurant une nouvelle forme de relation et de communication entre les producteurs de laits et les hypermarchés des différentes enseignes. L’hypermarché qui devient parrain d’un producteur de lait situé dans sa région s’engage à réserver un espace pour la mise en place du lait de pays Onetik et sa promotion en rayon (avec affiches, PLV…). En échange le producteur de lait s’engage à réaliser des animations en hypermarchés et à animer le concours « dessine la plus belle vache ». Les dix enfants récompensés deviendront les parrains ou marraines d’un petit veau qui grandit près de chez eux. « L’objectif final de cette opération est de sensibiliser la clientèle sur l’existence d’une production locale de lait de qualité », écrit Onetik dans un communiqué.