Offensive de Barilla en Irlande
Barilla Food Company (CA annuel 3,9 Mds e) a dévoilé en Irlande un plan de lancement ambitieux pour une gamme de pâtes sèches et de sauces. L’Irlande, avec une consommation moyenne de 2 kilos de pâtes par personne et par an, « est en retard par rapport à la moyenne européenne », rapporte Ubifrance. L’Allemagne et la France consomment 7,5 kilos par personne, l’Italie 24,4 kg. Ainsi Barilla a investi « une somme à six chiffres » dans une grande campagne de marketing.
