Nestlé Waters garde le leadership des eaux
La lutte que se livrent Nestlé, Danone, Pepsi et Coca-Cola sur le marché de l’eau embouteillée n’est pas un hasard. Aujourd’hui, ce marché représente 138 milliards de litres, soit 32% du total des boissons rafraîchissantes et sa croissance moyenne annuelle de 9% entre 1998 et 2002, passée à 10% en 2003, laisse entrevoir un bel avenir. La guerre risque d’y être redoutable car le gâteau à se partager représente un chiffre d’affaires de 35 Mds d’Eur (+8,3% en 2003), les 2/3 étant réalisés en Europe et Amérique du Nord. Les 4 géants détiennent à eux seuls 33% du marché en volume et 44% en valeur. Nestlé Waters est leader (en valeur) avec 17% de part de marché. Malgré un taux de change défavorable de -6,7%, le groupe a vu ses ventes progresser de 4,5%. En Europe (49,5% des ventes), Nestlé Waters a enregistré une progression de son activité de 8,6% grâce notamment à la canicule. En Amérique du Nord (44%), en dépit de conditions climatiques beaucoup moins propices à la consommation d’eau, les ventes ont augmenté de 9%.
