Multiplication des initiatives pour Heineken

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Publié le lun 22/05/2006 - 00:00 - Par Rédaction Réussir

Lancées dans un élan de reconquête des amateurs et consommateurs de bière, les brasseries Heineken viennent d'introduire leur gamme «bière côté repas» chez Monoprix et dans plusieurs épiceries haut de gamme. Ces quatre références (Edelweiss, Affligem, George Killian's et Pelforth brune) vendues en bouteille de verre blanc avec bouchon mécanique étaient déjà disponibles depuis 2004, mais uniquement dans le circuit CHR. Leur objectif est de développer la consommation de bière à table, dans un format 75cl qui offre de plus une belle source de valorisation à Heineken avec un prix de vente conseillé de 3,95 euros. Pour toucher le maximum de clients et notamment les femmes, le brasseur propose également sa bouteille Heineken de 15 cl dans l'ensemble de la grande distribution depuis le début du mois, après des premiers pas effectués dans les cafés.

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