Monoprix opère un toilettage de sa marque de distributeur

Nouveau nom, nouvel emballage : Monoprix a présenté mardi sa nouvelle stratégie en MDD afin de lui apporter plus de lisibilité. Le distributeur a décidé de rebaptiser sa marque de distributeur d’entrée de gamme « M » en « Monoprix », a annoncé Hubert Hémard, DG adjoint, en charge du marketing. « M, cela fait penser à muet et pas à Monoprix », a expliqué M. Hémard responsable de l’opération. La marque « M » sera maintenue jusqu’en 2011, le temps de renouveler tous les stocks. Monoprix souhaite, par ailleurs, baisser ses prix de 2 % en moyenne d’ici à décembre, au terme d’une politique ciblée d’ajustement de ses tarifs débutée en juin.