Marketing : la marque collective Savoie change de look
«Donner un nouvel élan à notre stratégie de communication », c’est le mot d’ordre lancé par Camille Beauquier, président de la marque collective Savoie lors de l’assemblée générale de l’association qui s’est déroulée le 28 juin dernier. Initiée en 2006 avec la refonte du site Internet, qui enregistre désormais plus de 100 000 connexions par an, et la création d’un film institutionnel, cette politique s’articulera, cette année, autour de plusieurs piliers de croissance. Le plus important est sans conteste le changement de logo et de slogan. « Nos membres éprouvent des difficultés à apposer notre marque sur les produits finis. Une étude a également révélée qu’avec sa forme actuelle, elle avait peu d’impact en linéaire », résume Camille Beauquier. L’association mettra donc en place en septembre une consultation auprès de plusieurs agences de communication pour revoir entièrement sa charte graphique. Celle-ci devrait être mise en place dans le courant du premier trimestre 2008. D’ici là, la marque Savoie a décidé de refaire une grande partie de ses supports de communication. « Nos affiches n’ont pas évolué depuis 6 ans. Elles doivent retrouver une nouvelle jeunesse. Nous allons choisir dans les prochains jours une agence pour cette mission », reprend le président de l’association.
Les entreprises associées individuellement ?
Outre le renforcement de sa stratégie de communication, l’association espère également diffuser plus largement sa marque en élargissant le nombre de ses membres. Déjà, une filière bois a été intégrée en début d’année. « Pour l’instant nous représentons 5 filières alimentaires (lait, chocolat, vin, viande, pommes et poires). Nous avons entamé cette année une réflexion pour intégrer une filière jus de fruit. Par ailleurs, aujourd’hui seuls les groupements d’entreprises peuvent adhérer à notre association. Nous espérons faire évoluer nos statuts pour pouvoir intégrer des entreprises individuellement. A terme, nous aimerions recruter 50 nouveaux membres », lance Camille Beauquier.
Enfin, le dernier chantier important pour la marque Savoie est un renforcement de ses liens avec la GMS. En début d’année, une action commerciale nationale a été menée, en partenariat avec Savoie Mont-Blanc Tourisme, chez Auchan. Aujourd’hui, de nouveaux partenariats sont à l’étude avec différents enseignes et selon les filières.
