Les promotions des vins de pays ont porté leurs fruits
L’ANIVIT, association nationale interprofessionnelle des vins de table et des vins de pays, a pour mission de faire connaître et de valoriser notamment les vins de pays, un produit qui, dans le secteur vinicole globalement en récession, se porte plutôt mieux que les autres catégories.
Les actions de promotion menées par l’ANIVIT ont sans doute efficacement contribué à la préservation des volumes de ces vins de mieux en mieux accueillis par le consommateur. En 2004, l’association a soutenu des promotions en grande distribution et en CHR. En grande distribution, 17 enseignes nationales y ont participé et n’ont pas eu à s’en plaindre puisque, par exemple, le chiffre d’affaires du rayon vins de pays d’Intermarché a progressé de 48% pendant les périodes d’actions promotionnelles, celui de Leclerc, de 55 %. Après l’impulsion passagère donnée par ces promotions, les ventes ne s’essoufflent pas et retrouvent leur cours normal. En CHR, 16 distributeurs de boissons comme France Boissons, Élidis, Richard... Chaînes de restauration, cavistes tels Nicolas, réseaux de restauration assurent avoir augmenté considérablement leurs ventes de vins de pays lors des actions de promotion : + 89 % chez France Boissons, + 52 % chez Métro et + 66 % dans la chaîne Courtepaille.
Devant le succès de ces opérations -16 M de cols et 4 M de bag in box vendus en plus en grande distribution (hard discounter exclus) au cours des 39 opérations menées en GMS et des 40 en CHR, contre 9 M de cols et 1 m de BIB en 2003- l’ANIVIT renouvelle en 2005 ces opérations en y consacrant le même budget de 1,5 M d’Eur. Le programme 2005 comprend 41 opérations en grande distribution et 73 dans les circuits CHR.
