Les multinationales en difficulté face aux acteurs de moindre envergure
Selon une étude du cabinet de conseil en stratégie OC&C publié le 2 juillet, Les temps sont durs pour les plus gros fabricants de produits de grande consommation, les « Goliath », qui ont vu leur croissance fondre en 2014 sur leurs nouveaux marchés, et sont débordés par des « David » plus flexibles et locaux. Ainsi, le top 50 des grands groupes mondiaux, parmi lesquels une majorité de géants agroalimentaires, du tabac et de l’hygiène-beauté - Nestlé, Pepsico, JBS, Coca Cola...- ont enregistré une croissance de 1,7% contre 2,9% en 2013 et surtout 7,9% en 2010. Surtout, ces « 50 champions mondiaux des produits de Grande Consommation » (d’après le titre de l’étude), sont talonnés par des acteurs de moindre envergure, en particulier au sein des Bric émergents - Brésil, Russie, Inde, Chine.
