Les détaillants recrutent les jeunes sur le terrain

Les professionnels du commerce alimentaire de détail s'engagent pour la deuxième année consécutive dans une vaste campagne de communication et de promotion de leurs métiers. L'objectif : recruter 260 jeunes apprentis (en alternance) pour la rentrée 2007 du centre interprofessionnel de formation des commerces de l'alimentation (CIFCA). Des annonces presse sont parues dans le gratuit 20 minutes et des bannières web sur les sites www.kelformation.com et www.enalternance.com. La campagne réalisée par l'agence Additiv a également recours à des techniques de marketing de rue très efficaces auprès des jeunes. Des SMS ont été envoyés à 2000 jeunes franciliens. 92500 tracts ont été distribués à la sortie de 185 collèges et lycées techniques et professionnels franciliens. Un mail a été envoyé à 2000 jeunes en recherche d'une formation en alternance. Le dispositif est complété par un pack de communication comprenant affiches et tracts à destination de 250 relais d'informations tels que les CIO, les missions locales et l'Anpe et un kit d'information (comprenant tracts, adhésif vitrine et badge) envoyé aux commerçants. Un jeu-concours de «parrainage» est par ailleurs organisé pour la 2 ^e année consécutive avec, pour celui qui aura parrainé le plus de candidats, un bon voyage de 1000 euros. Les inscriptions courent jusqu'au 30 novembre. Après la première vague du plan de communication (fin mai-début juin, une autre vague est prévue à la rentrée), le CIFCA a déjà reçu plus d'inscriptions que l'an dernier et les dossiers sont de meilleure qualité.