Leffe promeut sa bière à 9°
La bière d'abbaye la plus appréciée des Français fait le choix de communiquer ce printemps sur Leffe 9°, « bière blonde au caractère prononcé, se dégustant idéalement à l'apéritif du soir dans un bar ou chez soi ». Lancée l'an passée, cette bière forte a su s'imposer en GMS comme la meilleure innovation liquide du rayon bière (en termes de rotations d'unités de vente consommateur et de CA moyen hebdomadaire, selon les données du panel Nielsen). «Elle s'est également invitée à la pression en CHR dans plus de 800 établissements premium, des performances plus que prometteuses», souligne Inbev (453 M Eur de CA en France avec des marques comme Leffe, Hoegaarden, Stella Artois, La Bécasse). Pour renforcer ce succès en 2008, le brasseur a lancé une campagne d'affichage nationale du 19 au 27 mars (avec plus de 6000 faces, notamment sur les Abribus et en Grand Format). 15 insertions presse ont en parallèle été programmées durant la deuxième quinzaine de mars. La Leffe, qui souhaite se positionner sur le moment de l'apéritif, reviendra sur le devant de la scène en avril et en mai avec Leffe Ruby, sa nouvelle bière (à 5% d'alcool, celle-là !) aux saveurs de fruits rouges. En dynamisant son offre Inbev espère ainsi poursuivre la forte croissance que connaît Leffe depuis trois ans (+13,2% de CA en 2005, +13,8% en 2006 et +13,4% à fin novembre 2007).
