Le retour de la poire d’automne
Pour fêter l’arrivée de la poire d’automne hiver sur les étals, la section nationale va lancer dans les jours qui viennent une campagne de promotion. Les variétés Comice, Conférence, et Passe Crassane sont concernées, elles qui prennent le relais des variétés plus estivales que sont la Guyot et la Williams. Le dispositif est adapté aux détaillants et aux GMS. Les détaillants vont disposer de 1000 kits de 2 affiches 40 x 60 ainsi que de livrets de recettes. Des impressions supplémentaires ont également été effectuées pour diffusion auprès des OP et des grossistes. Pour la grande distribution, les contacts sont en voie de finalisation avec les différentes enseignes qui vont disposer d’un CD comportant des visuels génériques, que chacune d’entre elles pourra incorporer sur ces catalogues ou sur sa propre PLV. « Faire de la PLV physique, ce n’est pas forcément ce que les GMS attendent. Avec un visuel à disposition, les GMS peuvent intégrer la campagne comme bon leur semble » estime Guillaume Géraud, animateur de la section nationale poire. La campagne d’automne hiver, d’un montant de 80 000 euros, est cofinancée par Viniflhor et l’ensemble des producteurs. Dans chaque bassin de production, une extension des règles a d’ailleurs été décidée pour permettre aux opérateurs ne faisant pas partie des groupements de participer financièrement.
