Le poulet du Gers travaille son image
Pour compléter ses actions de communication, Avigers, Association avicole du Gers, vient d’éditer 10 000 enveloppes, décorées d’une case de BD sur les poulets du Gers, au titre évocateur de « Tout ce bon air, quel bonheur ! ». Sur l’image, une poule et un coq, sabots aux pieds, se prélassent dans un nid de verdure. « Nous avons passé des accords avec la Poste cantonale pour la vente de nos enveloppes, explique Pierre Buffo, directeur d’Avigers. Si cela fonctionne, nous tenterons une distribution dans tout le département».
2 500 exemplaires ont aussi été envoyés aux éleveurs, chargés de les diffuser, ce qui a pour avantage de les impliquer directement dans une « communication naturelle », et 1 000 exemplaires ont été destinés à 200 VIP du Gers. Une carte postale de coq gersois, avec au dos une recette originale, a également été tirée à 30 000 exemplaires, afin d’être distribuée pendant les animations.
Enfin, une BD humoristique ayant pour thème les poulets du Gers est distribuée sur les salons, lors des animations en magasins et en cadeau lorsqu’Avigers organise des jeux concours. C’est d’ailleurs un point fort de son site Internet qui reçoit en moyenne 800 visiteurs par jour et qui permet de gagner des séjours dans le département. « Ces compléments de communication, plein d’humour, visent à augmenter le coefficient de sympathie du poulet du Gers », précise Pierre Buffo.
Une stratégie gagnante qui, combinée à des publi-rédactionnels d’information parus dans la presse grand public (Elle, Match, Femme Actuelle…) et au parrainage de la météo sur Sud Radio, a permis d’accroître les plannings de production, ce qui est tout de même le principal objectif de la filière.
