Le « Leader Price du surgelé » est né
Le groupe Casino a ouvert à Paris un nouveau concept baptisé Iceko, première enseigne de surgelés discount, apprend-on dans Le Parisien du 16 février. Présenté comme la version «grand froid» de Leader Price, le magasin test de 200 mètres carrés propose 600 références de l’épicerie à la pâtisserie en passant par des plats cuisinés, mélangeant marques nationales et distributeurs. L’idée reste de concurrencer Picard, avec un positionnement prix inférieur à ce qui est pratiqué par le leader du marché. Si les premiers résultats sont jugés «positifs» par Casino, le distributeur se donne encore «un peu de temps» pour valider son nouveau concept et éventuellement le déployer dans la capitale ou pourquoi pas en région parisienne.
