Le commerce équitable cherche toujours à convaincre les Français

Depuis deux ans, le commerce équitable n’enregistre plus de croissance à deux chiffres. En 2011, les ventes n’ont progressé que de 4 % à 315 M Eur, selon l’association Max Havelaar, qui appose son label sur 95 % des produits équitables dans l’Hexagone et cite des chiffres Kantar. Une écrasante majorité de Français (91 %), a une image positive du commerce équitable, selon un sondage BVA pour Max Havelaar publié mercredi. Mais la proportion d’acheteurs réguliers « plafonne à moins de trois Français sur dix » (29 %), majoritairement des consommateurs urbains et aisés. Au delà de la crise, le sondage fait apparaître deux freins majeurs à l’achat : le prix des produits, jugé trop élevé par près de la moitié des sondés (48 %), et le scepticisme, car « 37 % de la population reste à convaincre que cette démarche profite réellement aux petits producteurs ».