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La vente avec prime, enfin mise en conformité

La loi Hamon met la France en conformité avec la directive européenne sur les pratiques commerciales déloyales et laisse les tribunaux décider, au cas par cas, d'interdire la vente avec prime selon le Code de la Consommation.

Parmi les techniques promotionnelles utilisées, la vente avec prime a toujours eu une place particulière, et a donc très tôt suscité la méfiance du législateur. Le lecteur aura en tête l'ancienne pratique « du treize à la douzaine ». Avec le développement de la concurrence, la prime n'a plus forcément consisté en un produit identique, et a pu se présenter sous d'autres formes pour aboutir à englober toutes les opérations dans lesquelles le vendeur propose d'ajouter, gratuitement, un élément à l'opération initiale. Le meilleur exemple qu'on puisse en donner est celui du « cadeau Bonux ». La technique a par la suite gagné l'agroalimentaire où elle est, aujourd'hui, relativement développée.

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