La performance des magasins est liée à l’offre de grandes marques
Plus les grandes marques de produits de consommation sont présentes dans les rayons des magasins, plus la performance commerciale de ces magasins augmente, selon l’institut Symphony IRI Group. Son étude, menée sur des supermarchés et hypermarchés à l’exception du hard discount, agrège deux indicateurs mesurant d’une part le rendement des magasins (le rapport des ventes à la surface des rayonnages) et d’autre part le CA. Les MDD ont profité de la crise pour renouveler leur segmentation et élargir leur offre. Et « on aurait pu s’attendre à ce qu’en 2011 il y ait une reprise de leur croissance », estime Gilles Pacault, vice-président délégué de Prodimarques. « Pourtant, non : elles plafonnent depuis trois ans, après avoir progressé entre 2000 et 2009, passant de 20 à 30 % de parts de marché : il y a un essoufflement, bien qu’il y ait en permanence un élargissement de l’offre des MDD aux linéaires », souligne M. Pacault. « Mais on est maintenant entré dans la loi des rendements décroissants, les marques distributeurs progressent moins aujourd’hui », constate M. Pacault.
