Intermarché bichonne les PME...et son image

Le 25 octobre, le président de la société civile des Mousquetaires Michel Pattou lançait une charte de partenariat entre son entreprise et les PME. Sur cette lancée, ces entreprises se sont retrouvées la semaine dernière au centre de la campagne menée par le distributeur dans la presse quotidienne nationale mais également régionale.Dans Le Parisien du 9 novembre, c'est la société fromagère normande Graindorge qui avait les honneurs d'Intermarché, dans un étonnant renversement de position fabricant/distributeur. « Pour fabriquer ses bons fromages, M. Graindorge va là où la qualité est au prix le plus juste : juste à côté » annonçait la pleine page de publicité, qui joue sur l'enracinement local et la proximité du distributeur avec les PME. La campagne des Mousquetaires, qui a eu lieu avec plusieurs déclinaisons d'entreprises, se conclut sur un rappel. « Client fidèle depuis les années 70, Intermarché partage leurs aspirations d'indépendance et de qualité». Cela change un peu du discours sur les prix.