Images de marques
Aujourd’hui à la tête des marques leaders dans le Val de Loire, le groupe Castel s’est donné les moyens de ses ambitions. Politiques prix, marketing et communication les ont propulsées au sommet en peu de temps. Et ce n’est pas fini. Ainsi, le nouveau muscadet Plessis-Duval sera lancé début avril en 100 % remboursé. Son prix de vente sera de 3,95 euros. La marque dispose de son propre site internet, où elle promet « toute la douceur de la Vallée de la Loire ». Fin 2011, elle a communiqué à destination du grand public et principalement de la cible féminine. La marque a baptisé son cabernet d’Anjou « le plus trendy des rosés », et associé son Saumur-Champigny à des images de mode. Castel sait aussi se montrer réactif quand il le faut. L’habillage de son muscadet Roche-Linières a ainsi été modifié l’an dernier. « On a fait évoluer le packaging. C’est une manière de reprendre à zéro, de gommer la mauvaise image prix des débuts », explique Rodolphe Lefort, le directeur du site Castel Loire. Le rosé d’Anjou de la marque ne devrait pas souffrir des mêmes maux. Déjà référencé au national chez Leclerc et Simply Market, il est lancé au prix de 3,69 euros.
