Grande distribution : les investissements publicitaires en avance sur les prévisions
A l’occasion du salon MDD, le directeur des relations distribution chez ACNielsen-Panel International Loïc Becquart a indiqué que « 30 millions ont déjà été dépensés en 2 mois dans les investissements publicitaires de la distribution en TV », en avance sur un total estimé à 110 millions pour l’année entière. Environ la moitié des spots des enseignes concernent dorénavant les marques de distributeur. M. Becquart a rappelé l’exemple anglais de Tesco, qui s’appuie massivement sur la publicité pour asseoir ses MDD. « Tesco dépense 30 M Eur par an à la télévision, et a réussi à imposer ses marques propres comme de vraies marques nationales ».
