Disney encourage les enfants à consommer des fruits et légumes

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Publié le 4 septembre 2006 - Par Nathalie Marchand

En juillet dernier (le 10/07) nous annoncions dans Les Marchés un partenariat entre Hénaff et la Walt Disney Company concernant la première gamme de hachés de porc pour enfants en forme de tête de Mickey. Après avoir annoncé la fin de son partenariat avec le groupe Mac Donald’s, Disney se positionne désormais sur les fruits et légumes, soucieux d’associer son image à des produits nutritionnellement sains. Disney a commencé à vendre des licences à des producteurs de fruits, et en Europe, aux supermarchés Tesco (au Royaume-Uni) sur des mandarines et sur des mini-bananes chez Métro (en Allemagne). Le phénomène a fait son apparition en France dans les étals dès le mois de juin chez le distributeur Champion. Des tomates cerise «Croc’tomates», des mini-bananes «p’tites bananes» ont été lancées courant juin, les pommes «Ma pom’» dès la mi-juin et les kiwis en juillet. Début septembre, Champion prévoit le lancement de raisins sans pépins et de mini-carottes cet automne. Les sachets format mini aux couleurs attrayantes ressemblent à des paquets de bonbons. Ils arborent l’image de Minnie, Mickey Chef ou Mickey fermier pour plaire aux enfants. Pour les parents, Champion a décidé de reprendre le slogan du programme national nutrition santé (PNNS) en mentionnant sur les emballages «les fruits et légumes protègent ta santé». Les prix indicatifs sont de 1 Eur pour le sachet de 125 g de tomates cerise, 1,20 Eur le sachet de 500 g de mini-bananes et 1 Eur les 2 sachets d’une pomme.

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