Danone lance le yaourt qui rend beau !
Après l’ajout de vitamines, l’allégé et les « alicaments », l’industrie agroalimentaire n’est pas à cours d’idées pour vendre toujours plus de produits laitiers à grand renfort de « coups » marketing. Le groupe Danone vient ainsi de se lancer sur un nouveau marché, la dermonutrition (alliance de l'alimentation et de la cosmétique), avec un yaourt baptisé «Essensis», sensé agir sur la peau. Le produit contient notamment de l'huile de bourrache (pour les oméga 6), du thé vert (pour les antioxydants) et de la vitamine E. « C'est le premier produit alimentaire courant qui nourrit la peau de l'intérieur», affirmait Véronique Penchienati, directrice marketing danone france, lors de la conférence de presse qui avait lieu jeudi. Selon le groupe, une étude clinique a démontré que la consommation du yaourt contribue à améliorer la « fonction barrière » de la peau, en réduisant la perte d'eau. Aucune étude soutenant ces affirmations n’a toutefois été présentée. Essensis sera disponible dès février en France et en Espagne, puis en mars en Belgique. Lors d'une réunion fin 2006, les dirigeants de la firme avaient tablé sur un chiffre d’affaires de 100 Meur pour ce produit en 2008.
