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Danone cherche à activer ses ventes de yaourts

Le groupe prévoit d’investir plusieurs millions d’euros dans le changement de son pot de yaourt, plus reconnaissable.

«On veut développer la catégorie du yaourt », affirme Olivier Delaméa, directeur général de Danone Produits Frais France. « Les Français en consomment un jour sur deux. Il y a une marge d’évolution », assure-t-il. Pour dynamiser ses ventes (à +0,5 % en volume l’an dernier, selon Nielsen), Danone Produits Frais France mise sur trois éléments : une vaste campagne télévisée pour expliquer que 90 % du lait utilisé par Danone provient de France, le lancement d’un nouveau pot et un nouvel habillage du rayon ultrafrais en GMS (qui aurait pour effet de dynamiser les ventes de 4 à 6 % dans les 100 magasins déjà équipés). Le chantier le plus important porte sur l’arrivée du nouveau pot de yaourt dès la rentrée 2012 avec la marque Velouté. « On va changer 20 lignes de production sur 40.

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