Danone arrête son yaourt cosmétique Essensis

Mis sur le marché il y a à peine un an, Essensis, le yaourt aux vertus cosmétiques et « dermonutritives La dermonutrition est l’alliance entre l’alimentation et la cosmétique, appelée également « cosmectic food » ou « cosmetofood ».», a vécu. Le groupe français a décidé d’en arrêter la vente en France le 1 ^er mars. Lancé en fanfare en février 2007, ce produit haut de gamme ne semble pas en effet avoir trouvé son public. « La marque a connu un lancement fulgurant en 2007 » mais a été « impactée par le contexte de crise et la baisse du pouvoir d'achat », a reconnu une porte-parole, d'autant plus que « c'est un produit novateur qui nécessite du temps pour être installé ». Danone, qui publiera ses résultats annuels le 11 février prochain, va « [se] focaliser cette année sur [ses] marques-piliers pour relancer la croissance » et l'arrêt d'Essensis « est complètement lié à cette volonté ». Ce produit restera toutefois commercialisé en Espagne et en Italie. « Nous continuons la recherche sur le produit, nous continuons à croire dans ce territoire de la dermonutrition et nous attendons de retrouver une période plus favorable à ce genre de lancement pour revenir » éventuellement en France, selon cette porte-parole. Fabriqué à Villecomtal (Gers, Sud-Ouest), ce yaourt contient, outre des probiotiques spécifiques, de l'huile de bourrache (pour l'oméga 6), du thé vert (pour les antioxydants) et de la vitamine E. Selon le groupe Danone, une étude clinique avait démontré que les nutriments contenus dans ce yaourt contribuaient « à l'amélioration de la fonction barrière de la peau », en réduisant la perte d'eau dans les cellules « de 15% en seulement six semaines et jusqu'à 25% en 18 semaines ».