Coca-Cola est la marque la plus vendue au monde
Coca-Cola est la marque la plus choisie dans le monde, à hauteur de 5,3 milliards de fois par an, souligne Kantar Worldpanel dans une étude parue le 2 mai. Nescafé (3e marque la plus choisie), Pepsi (4e), Maggi (6e), Knorr (8e) et Lays (9e) arrivent relativement loin derrière. L’étude révèle que le succès global de ces marques mondiales n’est pas lié à la présence dans les marchés développés. Au contraire la clé pour devenir une « marque milliardaire » consisterait à viser les pays émergents, via des acquisitions locales, à l’instar de Heinz qui s’est implanté au Brésil en rachetant la marque Quero ou en Chine en reprenant la marque Master Weijixian.
