Carrefour veut renforcer son marketing sur ses produits frais d’origine française, valorisant ainsi ses filières d’approvisionnement, à travers une nouvelle communication et un nouvel étiquetage. Si l’engagement entre le distributeur et ses partenaires locaux remonte à 1992, il n’avait pas jusqu’ici fait l’objet d’une véritable communication. Ses 87 produits frais issus de filières locales seront désormais présentés en magasin sous l’étiquette « Origine & Qualité », au lieu de « filière qualité Carrefour » et « Engagement qualité Carrefour ». Ils englobent 290 filières (viande, poisson, fruits de mer, fruits et légumes, fromages...) et 20 000 producteurs, et représentent près de 110 000 tonnes de produits par an, fait valoir le distributeur.
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